2018年3月，第十三屆全國人民代表大會(huì)第一次會(huì)議通過了國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，國家旅游局與文化部合并，成立文化和旅游部。

在中國的文化和旅游部成立之前，全球各國旅游部與文化/體育部結(jié)合的國家已經(jīng)有40余個(gè)，約占總數(shù)的23%，大多為亞洲、非洲和歐洲國家。這些國家雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低不一，但都有豐富的文化遺產(chǎn)，文化旅游都被建設(shè)成為該國特色或主打旅游產(chǎn)品，中國的文化和旅游融合，更是順應(yīng)世界潮流。

文旅融合，更好地保護(hù)文化古跡

我國有大量的文化古跡需要進(jìn)行有效保護(hù)，這種保護(hù)需要數(shù)額巨大的資金，而單單依靠國家財(cái)政難以支撐。國際國內(nèi)對(duì)文化古跡保護(hù)的先進(jìn)實(shí)踐顯示，對(duì)文化古跡進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)是最佳途徑，而發(fā)展旅游業(yè)則是保護(hù)性開發(fā)最為有效的手段。

文旅融合，維護(hù)市場(chǎng)秩序

當(dāng)前文化旅游市場(chǎng)存在著各種亂象，其根源在于文化管理部門和旅游管理部門在市場(chǎng)監(jiān)督方面的界限難以分清，而組建文化和旅游部，通過對(duì)文化旅游市場(chǎng)的統(tǒng)一管理，無疑能夠更好地加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)好文化旅游的市場(chǎng)秩序。

文旅融合豐富文化的表現(xiàn)形式

旅游可以豐富文化表現(xiàn)形式，也可以提高人們對(duì)我國優(yōu)秀文化的認(rèn)知。

近年來紅色旅游市場(chǎng)火熱，受到游客和社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，這與旅游的特性有密切的關(guān)系。旅游消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的特點(diǎn)可以使文化傳播和認(rèn)知有更強(qiáng)的真實(shí)感和趣味性，能夠增加人們對(duì)文化的接受度和認(rèn)可度，從而有助于樹立文化自信。

文旅融合讓文化傳播更被認(rèn)可

旅游是對(duì)外傳播文化的良好途徑。要提高文化影響力，首先要做到兩點(diǎn)，一是要增加文化的傳播范圍，二是要通過適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，提高對(duì)我國文化的認(rèn)可和接受度。

目前，雖然我國已有較多向海外輸出的出版物，其影響也在不斷提升和優(yōu)化。相比之下，旅游是更值得重視的文化傳播方式，旅游的場(chǎng)景性和體驗(yàn)性使文化傳播過程更加生動(dòng)、富有趣味性，更加容易受到傳播對(duì)象的認(rèn)可。

內(nèi)涵建設(shè)，讓文化深入人心

在旅游中，目的地的人文景觀、旅游商品等是外層的物質(zhì)文化；當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、文化演出等是中層的藝術(shù)文化；而這些人文景觀、歷史、民俗風(fēng)情、文化演出中所蘊(yùn)含的思維方式與審美趣味則是內(nèi)層的思想文化。

因而，目的地要首先在保護(hù)景觀的原真性、注重旅游商品的文化性、保護(hù)民俗文化、開發(fā)高水平的文化演出等方面下足功夫，充分展示出優(yōu)秀文化的魅力。其次要重視解說系統(tǒng)的建設(shè)，唯有讓旅游者了解物質(zhì)文化與藝術(shù)文化中所蘊(yùn)含的思想文化，才能讓文化更加深入人心，達(dá)到更好的傳播效果。

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